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-奢侈品+电商-模式受质疑 转型已成进行时

    发布日期:2019-9-27    来源: 泵阀轴承网   编辑:笔名
核心提示:上个世纪,珠宝癫痫会一天到晚的抽么定制还只是明星、贵族的专属权利,而如今,崇尚原创,注重设计,展现自我个性才是高级珠宝定制的标签。也许你会发

上个世纪,珠宝癫痫会一天到晚的抽么定制还只是明星、贵族的专属权利,而如今,崇尚原创,注重设计,展现自我个性才是高级珠宝定制的标签。也许你会发现,不管你多么用心找到你心水的珠宝,总会有些许地方你不满意,比如珠宝的材质,宝石的大小、颜色,最重要的是它不是你的私人专属。如今的中国奢侈品市场正呈现一种诡异局面——网购奢侈品的需求越来越大,但奢侈品电商却越来越难做。中国的奢侈品电商发轫于2008年。当时,由于奢侈品网购在国内还属新鲜事物,其便利的购买特性受到小部分消费者的欢迎。奢侈品电商在国内网购市场拥有一席之地,并快速走向壮大,在200年形成了规模,并受到资本追捧。根据ChinaVenture统计,200年奢侈品电商行业披露的融资案例有2起,融资规模达到.08亿美元,远超以往数年的总和。到了20年,这种趋势更加迅猛,仅半年时间,奢侈品电商的融资案例就达2起,融资总额2.83亿美元,是20年的2倍,达到历史最高水平。中国国际电子商务研究中心的统计数据显示,仅202年上半年奢侈品网购市场规模达35亿元,是2009年的5倍;203年中国奢侈品网购市场交易规模为208.2亿元,同比增长34.8%。在经过短暂的疯狂扩张后,奢侈品电商并未像外界预料的那样风生水起,而是迅速陷入了衰落之中,一些曾经高调入市的平台纷纷倒下,其湖北能治好癫痫病的医院中最具代表性的就是尊享网。这家上线仅一个月就获得千万美元投资的奢侈品电商平台曾备受业内推崇,甚至被视为专业奢侈品电商领域的“黑马”。不过,它最终未能熬过3年,在204年5月便轰然倒塌。这些奢侈品电商的倒闭与货源供应不足有直接关系,而导致这个问题的原因则是无法获得品牌授权,这也是奢侈品电商最为人诟病的缺陷。目前国内奢侈品电商几乎都没有拿到奢侈品品牌的网络销售授权,只能通过代理渠道、代购的手段来维持网站的奢侈品货源,即使那些宣称拿到品牌授权的也都是些二三线的轻奢品牌。除了带来供应链危机,品牌对于奢侈品电商的排斥也使得此类平台上的商品价格并不存在优势。而根据调查结果,50%的消费者认为价格是其选择网购奢侈品的最重要原因。目前国内奢侈品电商货源多来自专业买手在全球各地奢侈品专卖店的采购以及奢侈品品牌在国内的代理商。无论是哪一种渠道的货源,电商平台均不具备定价权,甚至连议价的权利都没有,只能被动接受渠道商给予的价格,最终卖给消费者的价格甚至比线下实体店购买的价格还高。网购市场一向是“得平民者得天下”,要想在网购用户中筛选出高端用户,对奢侈品电商来说绝对是一项巨大的投入。“你同时需要考虑如何提高用户的重复购买率,如何牢牢抓住用户。”甘小明说,这是一个长过程。在寺库网创始人李日学西安小儿患有癫痫能治愈吗看来,中国消费者在经过市场培育后,变得更加严格,对于奢侈品电商的要求也更加苛刻。“消费者不再是买一件产品,而是追求更好的服务。”他表示。这种变化在李日学意料之中。也正因此,寺库在最初涉足奢侈品领域时选择了线下体验店模式,直到20年奢侈品电商风起云涌时才开通线上商城,实现“线上+线下”的双重经营模式。包括此前一直叫好不叫座的走秀网也利用自己在奢侈品领域的积累,获得eBay、韩国Gmarket、美国KarmaLoop三家平台商在内的50家左右的品牌或平台授权,成为海外电商平台的服务解决方案提供商。不过,对于这些奢侈品电商来说,更大的机遇在于,一些大牌迫于压力开始改变在中国的战略布局,把目光从固守的一、二线城市拓展到三、四线城市,而电商渠道无疑是这些市场到达消费群体的最有效方式。在今后,奢侈品将会走向何方,我们无法预测,但是如果不转型它将无法再走下去,我们对它的未来充满无限的期待。希望它能找到一条光明大道。



 
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